春晚，作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分，同時(shí)也是藝術(shù)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)交匯的典范，為藝術(shù)考研提供了豐富的案例與視角。從藝術(shù)的角度看，春晚展示了中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代科技、教育以及國(guó)際傳播的完美結(jié)合。從社會(huì)經(jīng)濟(jì)視角出發(fā)，春晚則成為品牌展示與營(yíng)銷策略的競(jìng)技場(chǎng)，反映了藝術(shù)與商業(yè)的相互作用及其演變趨勢(shì)。
2024年2月9日晚20時(shí)，中央廣播電視總臺(tái)成功舉辦了《2024年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》，這一盛大的視聽盛宴，以“思想+藝術(shù)+技術(shù)”的融合傳播策略，為海內(nèi)外觀眾提供了獨(dú)特而深刻的文化體驗(yàn)。晚會(huì)的主題為“龍行龘龘，欣欣家國(guó)”，通過(guò)歌舞、戲曲、相聲、小品、雜技、魔術(shù)等多種藝術(shù)形式，生動(dòng)展現(xiàn)了神州大地的繁榮景象和百姓生活的真摯情感。
央視春晚的四大分會(huì)場(chǎng)，以各具特色的藝術(shù)表達(dá)，巧妙地融合了地域文化與現(xiàn)代審美，為藝術(shù)考研提供了生動(dòng)的案例分析。
分會(huì)場(chǎng)融合地域現(xiàn)代審美
西安分會(huì)場(chǎng)，通過(guò)國(guó)潮表演的形式，將大唐不夜城的“詩(shī)意滿長(zhǎng)安”的輝煌景象重現(xiàn)于觀眾眼前。這種藝術(shù)化的再現(xiàn)，不僅展示了古都西安的深厚文化底蘊(yùn)，還巧妙地運(yùn)用現(xiàn)代舞臺(tái)技術(shù)，營(yíng)造出一種穿越時(shí)空的藝術(shù)效果。同時(shí)，邀請(qǐng)超級(jí)文化偶像“李白”作為共賞者，更是將文化與藝術(shù)緊密結(jié)合，讓人在欣賞藝術(shù)表演的同時(shí)，感受到中國(guó)傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。
沈陽(yáng)分會(huì)場(chǎng)則在中國(guó)工業(yè)博物館的背景下，展現(xiàn)了“鋼鐵柔情”的主題。這種將工業(yè)元素與藝術(shù)表演相結(jié)合的方式，既體現(xiàn)了東北地區(qū)獨(dú)特的工業(yè)文化，又通過(guò)舞臺(tái)設(shè)計(jì)和表演形式，將冰冷的鋼鐵賦予了溫度和情感。這種藝術(shù)化的處理方式，不僅讓觀眾在冰天雪地中感受到了暖意和熱望，還展示了藝術(shù)與科技在舞臺(tái)表現(xiàn)上的無(wú)限可能。
喀什古城分會(huì)場(chǎng)則以民族歌舞為主要形式，將夜幕下的古城化作歡樂的節(jié)慶海洋。這種將民族藝術(shù)與城市景觀相結(jié)合的表現(xiàn)手法，既展示了新疆地區(qū)的多元文化特色，又通過(guò)舞臺(tái)設(shè)計(jì)和表演形式，將民族歌舞的魅力發(fā)揮到了極致。同時(shí)，迪麗熱巴的亮相更是為這場(chǎng)表演增添了一抹亮色，她的美麗與新疆石榴花的綻放相映成趣，讓人眼前一亮。
湘江與瀏陽(yáng)河交匯處的“三館一廳”分會(huì)場(chǎng)，則以大型合唱《都實(shí)現(xiàn)》作為亮點(diǎn)。這場(chǎng)表演通過(guò)千名青年的共同演繹，展現(xiàn)了青春和夢(mèng)想的力量。同時(shí)，舞臺(tái)設(shè)計(jì)與新春焰火的相互輝映，更是將這場(chǎng)表演推向了高潮。這種將青春、夢(mèng)想與城市景觀相結(jié)合的藝術(shù)處理方式，不僅讓觀眾感受到了藝術(shù)與生活的緊密聯(lián)系，還通過(guò)舞臺(tái)設(shè)計(jì)和表演形式，將青春和夢(mèng)想的力量傳遞給了每一個(gè)觀眾。
海內(nèi)外傳播共享文化盛宴
總臺(tái)在晚會(huì)傳播方面進(jìn)行了創(chuàng)新嘗試，通過(guò)電視、公共大屏和手機(jī)三類終端實(shí)現(xiàn)超高清春晚同步觀看，進(jìn)一步拓展了觀眾的觀賞渠道。此外，晚會(huì)的新媒體端實(shí)時(shí)直播收視用戶規(guī)模和收視次數(shù)均創(chuàng)下了新紀(jì)錄，顯示出春晚在數(shù)字媒體時(shí)代的強(qiáng)大影響力和吸引力。
在國(guó)際傳播方面，CGTN（中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)）的多語(yǔ)種頻道和新媒體平臺(tái)與全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的媒體進(jìn)行了同步直播和報(bào)道，獲得了極高的全球閱讀量和視頻觀看量。這不僅展示了中國(guó)春節(jié)和中華文化的魅力，也體現(xiàn)了總臺(tái)在國(guó)際舞臺(tái)上的影響力和傳播力。
品牌營(yíng)銷與藝術(shù)的共創(chuàng)性
在藝術(shù)考研的視野下，春晚的舞臺(tái)不僅是一個(gè)呈現(xiàn)精彩節(jié)目的平臺(tái)，更是一個(gè)品牌展示與營(yíng)銷策略的競(jìng)技場(chǎng)。從藝術(shù)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)的交織中，我們可以觀察到春晚品牌贊助的演變與趨勢(shì)。
小品《那能一樣嗎》以其精湛的表演和巧妙的情節(jié)設(shè)計(jì)，不僅觸動(dòng)了觀眾的情感，更以“小紅書你的生活指南”這一臺(tái)詞，巧妙地加深了觀眾對(duì)小紅書品牌的認(rèn)知。這種藝術(shù)植入式營(yíng)銷，既體現(xiàn)了藝術(shù)與商業(yè)的巧妙結(jié)合，也展示了品牌在藝術(shù)創(chuàng)作中的獨(dú)特價(jià)值。
同樣，魔術(shù)師劉謙的表演在吸引觀眾目光的同時(shí)，其背后的品牌AD鈣奶、五糧液等也得以在無(wú)形中被觀眾所記住。這種通過(guò)藝術(shù)家表演與品牌元素的有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了品牌信息的有效傳遞。
春晚作為一個(gè)備受關(guān)注的超級(jí)IP，其巨大的經(jīng)濟(jì)效益和流量?jī)r(jià)值不言而喻。品牌們紛紛搶占春晚的黃金時(shí)段，從開播前的預(yù)熱到節(jié)目的植入，都成為了品牌爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。今年的春晚贊助商中，京東、小紅書等大廠以及白酒軍團(tuán)、新能源汽車品牌等都展現(xiàn)了強(qiáng)大的營(yíng)銷實(shí)力。
與此同時(shí)，春晚營(yíng)銷也在不斷創(chuàng)新與進(jìn)化。相比過(guò)去的傳統(tǒng)方式，如今的春晚營(yíng)銷更加注重與節(jié)目的深度結(jié)合、目標(biāo)市場(chǎng)的精準(zhǔn)定位以及轉(zhuǎn)化率的提升。例如，通過(guò)場(chǎng)景化的節(jié)目小品與品牌進(jìn)行共創(chuàng)性的結(jié)合，京東降低參與門檻鎖定下沉市場(chǎng)，小紅書的陪伴式直播上線春晚同款等，都體現(xiàn)了春晚營(yíng)銷的新魅力點(diǎn)。
然而，隨著年味的擴(kuò)散和用戶興趣的轉(zhuǎn)移，春晚的營(yíng)銷價(jià)值也在一定程度上受到了挑戰(zhàn)。品牌們開始更加注重降本增效，對(duì)于大額的贊助費(fèi)也持觀望態(tài)度。這種變化背后反映了品牌贊助邏輯的轉(zhuǎn)變，也預(yù)示著春晚營(yíng)銷需要尋找新的魅力點(diǎn)和價(jià)值所在。
綜上所述，春晚作為藝術(shù)與商業(yè)的交匯點(diǎn)，為藝術(shù)考研提供了豐富的案例與視角。通過(guò)對(duì)春晚的深入研究，我們可以更好地理解藝術(shù)與商業(yè)的相互作用及其演變趨勢(shì)，為未來(lái)的藝術(shù)研究與實(shí)踐提供有益的借鑒。